Desde os primeiros tempos da civilização a humanidade se utilizou de diversos materiais para carregar e guardar seus bens de consumo, de alimentos a roupas, de ferramentas a medicamentos. Veja abaixo alguns exemplos.

Cerâmica e Barro: Potes de cerâmica eram usados para armazenar grãos, líquidos e alimentos.

Couro e Pele: Couros e peles de animais eram transformados em bolsas e sacolas para transportar líquidos.

Madeira: Caixas e barris de madeira facilitavam o transporte e o armazenamento de produtos.

Tecidos e Fibras Naturais: Sacos de tecido e cestos de vime eram usados para armazenar e transportar grãos e outros itens.

Vidro: O vidro era utilizado para armazenar líquidos e substâncias sensíveis ao ar.

Metal: Recipientes de metal eram duráveis, mas menos comuns devido ao custo e à complexidade de fabricação.

As embalagens percorreram um longo caminho evolutivo até os recipientes complexos e sofisticados de hoje, moldando a maneira como consumimos e interagimos com os produtos.

Com a chegada da industrialização no século XVIII houve diversos saltos significativos na padronização das embalagens. O avanço das técnicas de produção em massa, como fundição de metais e fabricação de papel, impulsionou a criação de recipientes padronizados em larga escala.

Latas de estanho, garrafas de vidro e caixas de papelão tornaram-se onipresentes, facilitando o transporte e a comercialização de mercadorias. Essas embalagens uniformizadas permitiram a distribuição em massa de produtos, transformando o cenário do comércio global.

A produção em massa exigiu embalagens eficientes para armazenamento e transporte, levando ao surgimento de novas técnicas de fabricação, como latas de metal e recipientes de vidro. Materiais como papel e papelão tornaram-se populares devido à versatilidade e baixo custo, e o avanço das técnicas de impressão permitiu embalagens mais atraentes e detalhadas.

A embalagem e o marketing

A partir do final do século XIX e início do XX, a recém-criada indústria de alimentos passa a utilizar as embalagens para a construção da identidade visual das marcas. Marcas de sucesso até hoje, Heinz, Campbell’s e Kellogg’s passaram a utilizar embalagens padronizadas com cores chamativas, logotipos e designs marcantes para ganhar destaque junto aos consumidores.

No final do século XIX e início do XX, a padronização das embalagens ganhou um novo significado: a construção da identidade visual das marcas. Empresas como Heinz, Campbell’s e Kellogg’s utilizaram embalagens padronizadas com cores, logotipos e designs marcantes para se destacar na crescente concorrência e conquistar a fidelidade dos consumidores.

Latas de conserva permitiram o transporte e armazenamento de alimentos perecíveis, expandindo mercados. Empresas farmacêuticas embalavam medicamentos em recipientes de vidro e papel, com rótulos profissionais e atraentes, enquanto produtos de luxo eram vendidos em embalagens sofisticadas, criando uma percepção de exclusividade e valor.

A embalagem evoluiu para uma ferramenta de marketing essencial, e além de proteger e preservar os produtos, as embalagens agora desempenham um papel crucial na atração e engajamento dos consumidores. Elas se tornaram um meio para as empresas se diferenciarem, construir relacionamentos com os clientes e impulsionar as vendas.

Informações na embalagem: pensamento voltado ao consumidor

Uma vez atendidas as demandas da indústria, as informações constantes nas embalagens estão recebendo atenção crescente à busca dos consumidores por transparência e conveniência.

As embalagens agora fornecem uma ampla gama de informações, incluindo listas detalhadas de ingredientes, informações nutricionais, instruções de uso e dados de sustentabilidade. Essas informações auxiliam os consumidores a tomar decisões informadas sobre os produtos que compram e usam.

O foco nas informações na embalagem também reflete a crescente conscientização dos consumidores sobre saúde, bem-estar e sustentabilidade. As empresas estão respondendo a essa demanda fornecendo informações claras e precisas sobre os ingredientes e o impacto ambiental de seus produtos e os modernos processos de marcação e codificação são essenciais para essas demandas. Acompanhe aqui nossos próximos posts sobre a evolução das informações nas embalagens.